Strategische Kommunikation & Management
Warum dieser Master?
Von Imagekampagnen bis Krisenkommunikation, von Employer Branding bis Social Media, von interner Kommunikation bis zur Ansprache vielfältiger Öffentlichkeiten – strategische Kommunikation prägt, wie Organisationen wahrgenommen werden. Sie ist ein zentrales Instrument für Unternehmen, Behörden und NGOs, um ihre Ziele zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld präsent zu bleiben.
Der spezialisierte Masterstudiengang Strategische Kommunikation & Management vermittelt fundiertes Wissen und aktuelle Forschungsergebnisse zur Kommunikationsarbeit von Organisationen. Studierende analysieren, wie Kommunikationsstrategien entstehen, wie sie rezipiert werden und welche Wirkungen sie entfalten – etwa auf Einstellungen, Verhalten oder die öffentliche Meinung. Sie setzen sich mit zentralen Anwendungsfeldern auseinander: PR, Werbung, Kampagnenführung, interne Kommunikation, Social Marketing und mehr. Wie verändern digitale Plattformen, gesellschaftlicher Wertewandel oder internationale Kontexte die strategische Kommunikation? Welche Stile, Muster und Ziele verfolgen Organisationen unterschiedlicher Art – und wie lassen sich Kommunikationsprozesse professionell managen und evaluieren?
Was kann ich später damit machen?
Der Master befähigt Studierende, Projekte zu Organisationskommunikation, Public Relations, Kommunikationsmanagement, Social Media sowie Werbung, Kampagnen- und Marketingkommunikation zu planen, durchzuführen und zu evaluieren. Die erworbenen Analysekompetenzen zu den Strategien und Wirkungen von Kommunikationsmassnahmen und dem Management von Kommunikationsprozessen, verknüpft mit empirisch-methodischen Qualifikationen der Sozialwissenschaften, qualifiziert Studierende für verantwortliche Tätigkeiten in den Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, öffentlichen Institutionen, NGOs und anderen mit strategischer Kommunikation befassten Organisationen.
